Pura 5000 new, caratterizzata da un raffinato minimalismo formale, appartiene alla più elevata gamma di prodotti duka; a renderla unica, la cerniera, realizzata con più di cinquanta componenti e disponibile, oltre che nella versione cromo, anche velata da sottile vetro smaltato bianco o nero.

Trasmettere in un unico scatto l’idea di preziosità propria di pura 5000 new, ma soprattutto rifletterne il claim ‘the essential is in the details’, non è stato semplice, ma il risultato si è rivelato interessante, delicato e coinvolgente; un veicolo di emozioni.

Come per la precedente campagna pubblicitaria, creata per presentare la linea acqua, anche lo scatto di pura mostra una figura femminile ‘catturata’ in un personale momento di intimità, nel pieno del rituale della doccia. La nuova grafica, così, gioca, quasi scherza e si confronta con il ricordo dell’immagine di acqua, richiamandone il concept, ma con tante piccole differenze: la donna, ad esempio, che nei precedenti scatti era madre, nella nuova posa è innanzitutto femmina, sensuale ma elegante; imprigionata in un campo visuale non più ampio, essa dona ulteriore forza all’unico dettaglio della cabina, assolutamente decisivo.

La cabina doccia nella sua totalità, composta per la maggior parte di vetro, nell’immagine passa così in secondo piano, in favore di uno scatto ‘rubato’ che comunica emozioni e che mette in luce, più che il prodotto in sé, ciò che prende vita nel momento di una doccia: le idee, i suoni, le sensazioni.

“La bellezza con la sua forma incide qualunque spazio. Assume in sé tutti i valori.
Un mistero di tecnologia che in una parte fa vedere il tutto.
La nuova pura. L’anima delle cose!”